検索意図の考え方がわからないと良い記事は書けない

こんなお悩みにお答えします。

　この記事でわかること

ブログ記事を書くときに何を書けば良いのか悩む人も多いと思いますが、その理由の一つとしては検索意図が明確になっていないからです。

検索意図の考え方をマスターするとユーザーの悩みを深掘りしやすくなり、結果としてニーズに合った提案ができるコンテンツをつくることができます。

ユーザーの悩みを解決できるブログは評価も高くなりますので、まずは検索意図の考え方について理解を深めることで良い記事が書けるようになるでしょう。

検索意図とは？

検索意図とはユーザーが知りたいと思う情報の裏側にある目的のことを言います。

たとえば明日こどもの運動会があるとします。

そこで一番気になるのは天気ですよね。

そうすると検索キーワードとしては『天気予報　地域名』『明日の天気　地域名』などで検索するのではないでしょうか。

この場合運動会があるかどうか、これももちろん検索の目的なのですが、実は隠れた部分に『延期になるなら出社しなくてはならない』という裏側の検索目的があったりします。

このように検索意図とはユーザーの深層心理にある目的という意味で解釈すると考えやすくなるはずです。

ユニバーサル検索とバーティカル検索

Googleが導入しているユニバーサル検索とバーティカル検索はご存知ですか？

この2つの検索結果を見ているとどういう情報を知りたいのか、ユーザーの検索意図が見つかりやすくなるのでオススメです。

記事で書きたいと思うキーワードが決まったら一度これらの検索結果画面を分析してみてください。

ではそれぞれ簡単に解説していきます。

ユニバーサル検索

ユニバーサル検索とは検索結果画面に表示されるWebサイト以外のコンテンツのことを言います。

ユニバーサル検索ではユーザーが入力したキーワードに対して関連性の高いコンテンツを検索結果に自動で反映させています。

バーティカル検索

画像や動画などユーザー自身で媒体を絞って検索することをバーティカル検索と言います。

ユーザーが求めている情報はWebサイトだけとは限りませんので、どういった形式で結果を表示することが一番適しているのか、そこを追求した結果がユニバーサル検索だったわけです。

検索意図が大切な理由

ブログ運営において大切なことの一つとして『良い記事を書く』ということがあげられると思います。

では『良い記事』とはどういったものかというと、それは検索意図からズレていないこと、すなわちユーザーの悩みを適切に解決できている記事ということです。

つまり検索意図が大切な理由はユーザーニーズをしっかりキャッチし、それに対する最適解を提示すること。

結果としてユーザーから支持を得られるようなコンテンツづくりができるということになります。

検索エンジンはユーザーファーストに焦点を絞っていますので、そこへ歩み寄っていかないとブログ運営はままなりません。

そのためにまずは検索意図をしっかりと把握することが何よりも大切になってくるというわけです。

検索意図を調べる方法

上記で解説したユニバーサル検索とバーティカル検索以外にも検索意図を把握する方法がありまして、ここからはそれらの方法を一つずつ見ていきたいと思います。

これらの方法をしっかりと身に付ければ検索意図に対する理解度が深まり良い記事が書けるようになるはずです。

では順番に見ていきます。

サジェストキーワードから調べる

サジェストキーワードは普段からよく目にしている箇所だと思いますが、ここが検索意図を探す一番簡単な場所です。

たとえば上記画像のように『東京　観光』と検索したとすると、その下に候補のキーワードが表示されます。

　『東京観光　穴場』

⇒ メジャーな場所ではなく穴場スポットを探している

　『東京観光　自然』

⇒ 都会ではなく自然豊かな場所の観光がしたい

　『東京観光　カップル』

⇒ 家族でいく旅行ではなくカップル向けの観光がしたい

単純に東京観光だけでは検索意図が広すぎて絞り込めませんが、サジェストキワードを使うとグッとユーザーニーズを絞ることができますね。

関連キーワードから調べる

関連キーワードもサジェストキーワードと同様に検索意図を簡単に探るために使うことができます。

たとえば『睡眠』というキーワードに関連する候補として『睡眠時間　理想』なら適切な睡眠時間が知りたい人、『睡眠障害　治し方』なら何らかの理由で睡眠障害に悩んでいてそれを解決したいという人です。

こういった関連キーワードからもサジュストキーワード同様ユーザーニーズを探ることができます。

上位サイトから調べる

検索上位にあるサイトはいわばGoogleからの評価が高いサイトということになります。

この上位サイトを見ることも一つの学びになるはずです。

どうしてそのサイトが上位に表示されているのかを考えていくと自分のサイトとの差に気付く部分があると思います。

まずはその差分を埋めるだけでもコンテンツが充実しユーザーニーズに一歩近づくのではないでしょうか。

そこにプラスアルファとしてあなた自身の意見などを盛り込んでいくと独自性が出て評価としても高くなると思います。

共起語から調べる

共起語とはキーワードと一緒に使われることが多い言葉のことです。

検索エンジンはキーワードとあわせて共起語を手がかりの一つとし、サイトの中身をチェックしています。

つまりサイト内で共起語を使う事によってあなたのサイトのコンテンツ内容を伝えることができるということです。

『共起語検索ツール』（無料）を使うと上位30サイトで使われている共起語を誰でも簡単に調べることができます。

検索エンジンは文章の意味を理解するというよりも、共起語のような単語をピックアップしてコンテンツ全体を把握しようとするのです。

そして上位サイトつまり評価の高いサイトが使っている共起語を他のサイトも同じように使うことで『良質な記事』という認識が高まります。

リスティング広告から調べる

リスティング広告とはユーザーが検索したキーワードと連動する形で掲載される広告のことです。

広告を掲載しているということはつまりそのキーワードのニーズを見込んでいると予想できますよね。

つまり記事を書きたいキーワードで広告を掲載しているサイトがあればそのキーワードの需要が見込めるということです。

【まとめ】検索意図を考えてニーズを満たそう

良い記事を書くということはユーザーの検索した内容について適切な答えを提示できているコンテンツかどうかと言い換えることができます。

そして適切な答えを提示するためにはユーザーの検索意図が必要不可欠な情報であり、そのための下準備が必要です。

なので『何を書けばいいか』よりも先に『何が求められているのか』をしっかりと把握することで良い記事を書く事に繋げることができます。

今回は、以上となります。最後まで、ありがとうございました。